Conhecido e apresentado como território inóspito, o deserto começa a mostrar outra face, bem mais lucrativa. Na Índia, o deserto Thar tem sido procurado com freqüência por muitos empreendedores. Isto porque a região tem grande potencial de produção de energia solar. Com 200 mil km quadrados, o deserto é o cenário escolhido para a Missão Solar Nacional do governo indiano. Um projeto de U$ 19 bilhões que tem como meta a produção de 20 mil megawatts de eletricidade já em 2022.