Pesquisadores da Universidade da Califórnia constataram que as medidas tidas como sustentáveis, adotadas nos últimos anos, tais como o uso de lâmpadas econômicas, e de máquinas de lavar mais eficientes não está rendendo o fruto que deveria. Os consumidores tendem a “esbanjar” mais através do aumento de tempo com as luzes acessas e maior número de lavagens. O controle e a real conscientização é o principal desafio da sustentabilidade.